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被遺忘了的 Clubhouse

在2021年1月中下旬開始在大華人圈爆紅起來的 Clubhouse,大家還在使用嗎?還是成了時代的眼淚了?
Clubhouse 語音社交 app生態 J的觀點
遙想剛剛火爆起來的那段時間,可以算是同事、朋友間的熱門議題。首先是因為僅開發了 iOS 版本,因此只能在 iPhone 系列手機上使用。於是也有隱隱的兩大手機作業系統間的抗爭感。使用 android 的大多覺得 Clubhouse 世界裡發生的事情跟他們沒有關連,比較激情者會向開發者疾呼快點開放該系統,但應該部分是因為開發者團隊人數有限,另一部分或許也有一定的市場宣傳效果,所以 android 版本的 Clubhouse 遲至5月份才在美國市場率先發佈,更是到了6月才推到全球市場。
可惜的是,當 android 版本推出之際,也是 Clubhouse 歷經爆紅之後的極速冷靜期。儘管新作業系統的推出又引流進平台一批用戶,但算上原本嘗鮮過後離開的用戶流失,這波看起來也僅是減緩了流失的速度罷了。
說說自己的使用習慣吧。
剛開始加入 Clubhouse 平台時,也正是大量用戶瘋狂於此之時。每天基本上不斷掛在上面聽著各種不同的房間,從早到晚,當時看過平均每日的使用時間將近12個小時。等於幾乎無時無刻有空就在聽著。在大眾運輸上的通勤時間原本會聽串流音樂的習慣,當時也都改為收聽 Clubhouse。開車時也從收聽廣播轉換到 Clubhouse 上。可以說是生活中呈現一種中毒的氛圍。
Clubhouse 語音社交 app生態 J的觀點
接著就是一連串的變化,先是使用中國手機註冊 Clubhouse 正式被阻擋後,少了蠻大一群的用戶,接著是原本也參與嘗鮮的名人藝人網紅也逐步遠離。許多人是無法適應這種即時語音的環境,所有發生的內容都要即時應變,對一般沒有經過訓練者並非易事。這樣的特性讓許多有經過「人設」的公眾人物一下子被迫現出原形。
慢慢的少了許多有趣的房間後,每天開啟app的時數也快速下降。
時至今日,每日就固定兩個時段會打開。一是一早起來的新聞節目,兩位主持人孜孜不倦的從二、三月開始,每週一到五都有一個小時左右的新聞性節目。會由他們與團隊選題後跟大家分享,接著利用 Clubhouse 的特性,也邀請聽眾「上台」快速分享一些不同的觀點與發現。最終請兩位「駐站專家」,一位分享全球政治觀點,另一位分享疫情相關的信息。
由於兩位主持人相互絕佳的默契搭配,其實很難想像是分隔兩地在同步直播,加上風格輕鬆且經常因為直播的特性有些臨場的有趣反應,讓一些生硬無趣的新聞消息除了得以有深度的切入分析,也更讓人願意吸收。
這個固定式專欄每天一開房就湧入兩三千人,近日還開始也在 YouTube 上同步直播,同時也發現有廠商(但數量很少)也會看重這個商機,在其節目中置入一些軟性的宣傳。或許會成為某種新的媒體發聲(發生)渠道。
另一個則是晚上時段,會有比較多種風格的房間在此時開房。輕鬆的、嚴肅的、學術的各種都有。此時大多會聽聽跟當日疫情有關的分析討論,時間可能短的話半小時,長的話一個多小時。
Clubhouse 語音社交 app生態 J的觀點
翻閱一下手機的各種 apps 使用時間記錄,目前每天平均打開 Clubhouse 的時數已經降到一個半小時左右了。
平台的火爆到趨於平靜,原本也是一種正常的生命週期。其實 Clubhouse 這段時間以來也是逐步在擴展使用功能,例如原本專注語音溝通交流的極致,近日也剛剛開放可以在站內使用文字信息互相溝通了。(是種進步還是妥協?)看透了許多產品的新鮮到黯然下市,其實說穿了能否吸引消費者的喜好,最終都還是要用有吸引力有價值的內容,才是決勝關鍵。
#Clubhouse  #語音社交  #app生態  #J的觀點 
分類:科技

世界五百強經驗,連續創業者。曾經於金融、貿易、OA、FA、娛樂、法律、互聯網、文化、媒體...等產業工作或創立項目,超過十年中國大陸文化演出經歷,並曾創造金氏世界紀錄。對互聯網產業與創業熟悉,共同創立項目曾經獲得中國最大傳媒集團千萬級別風險投資。中國大西部地區第一代商業演出的引進者,建立娛樂文化新媒體。

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